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谷歌的“秘密網(wǎng)絡(luò)跟蹤頁(yè)面”解釋說(shuō) |
| 發(fā)布時(shí)間：2019/9/6 |
Google將根據(jù)其廣告實(shí)踐進(jìn)行調(diào)查。
谷歌被指控使用分配給用戶的隱藏網(wǎng)頁(yè)，向廣告商提供有關(guān)他們?cè)诰€移動(dòng)的更多信息。
 該指控已被添加到向愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)提出的投訴中。
該技術(shù)公司堅(jiān)稱其行為符合歐盟隱私法。
谷歌被美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)非法捕獲兒童數(shù)據(jù)并以廣告為目標(biāo)而被罰款1.7億美元（1.38億英鎊）。
谷歌被指控的是什么？
以隱私為重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Brave已經(jīng)發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查詳情，該調(diào)查是針對(duì)稱為授權(quán)購(gòu)買者的谷歌廣告系統(tǒng)進(jìn)行的，該系統(tǒng)以前稱為DoubleClick。
它將調(diào)查結(jié)果發(fā)送給愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)專員，作為去年提交的投訴的補(bǔ)充部分。
首席政策官Johnny Ryan使用谷歌的Chrome瀏覽器進(jìn)行研究。他在設(shè)備上沒(méi)有登錄，cookie或?yàn)g覽歷史記錄，因此實(shí)際上是新用戶。
他說(shuō)他發(fā)現(xiàn)隱藏的網(wǎng)頁(yè)有一個(gè)獨(dú)特的地址。它充當(dāng)了一個(gè)標(biāo)識(shí)符，這對(duì)他來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。他聲稱，這種所謂的假名標(biāo)記，當(dāng)與cookie結(jié)合使用時(shí)，可以幫助跟蹤用戶在網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)。
Cookie - 嵌入網(wǎng)站并下載到設(shè)備以跟蹤用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)的小塊代碼 - 需要使用用戶的權(quán)限，而隱藏網(wǎng)頁(yè)則不需要。
他說(shuō)，在短短一小時(shí)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽過(guò)程中，Google創(chuàng)建了至少九個(gè)這樣的頁(yè)面和11個(gè)重復(fù)頁(yè)面來(lái)傳輸關(guān)于他的數(shù)據(jù)。
他說(shuō)，他沒(méi)有看到這些數(shù)據(jù)，但可能包括有關(guān)收入，年齡和性別，習(xí)慣，社交媒體使用，種族或政治派別的信息。
他發(fā)現(xiàn)，谷歌以外的八家公司在這些頁(yè)面中的一個(gè)或多個(gè)上活躍，他的標(biāo)識(shí)符使用了278次。
Brave聲稱谷歌正在使用這些推送頁(yè)作為GDPR的變通方法 - 通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)隱私法，旨在為用戶提供更好的數(shù)據(jù)控制。
谷歌之前曾表示，它不再共享可以幫助公司將個(gè)人鏈接到他們自己的內(nèi)部檔案的唯一標(biāo)識(shí)符。
委員會(huì)的問(wèn)題是這些網(wǎng)頁(yè)是否有助于廣告商建立網(wǎng)絡(luò)用戶的詳細(xì)資料，以及這是否違反了GDPR的原則。
谷歌告訴The Register新聞網(wǎng)站，該網(wǎng)頁(yè)用于衡量網(wǎng)站延遲，而不是用作標(biāo)識(shí)符。
這聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜。我為什么要在乎？
有一句古老的格言在線“如果你不是付費(fèi)客戶，你就是產(chǎn)品”。
我們的數(shù)據(jù)支付了免費(fèi)信息和通信的權(quán)衡。但廣告行業(yè)積累這些數(shù)據(jù)的方法是否變得更復(fù)雜，更不透明，更具侵入性？
來(lái)自Privacy International的Frederike Kaltheuner認(rèn)為如此。
“從表面上看，在線廣告聽(tīng)起來(lái)對(duì)每個(gè)人都很重要;人們可以免費(fèi)使用網(wǎng)站和服務(wù)，發(fā)布商，網(wǎng)站和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可以將他們的產(chǎn)品貨幣化，廣告商可以覆蓋他們的受眾，”她說(shuō)。
“但這里有一個(gè)問(wèn)題：在過(guò)去的十年里，有針對(duì)性的廣告已經(jīng)成為更具侵略性的指數(shù)。”
現(xiàn)在成千上萬(wàn)的公司都知道你的身份，而不是你的姓名，照片或地址，而是你在網(wǎng)上做的事情。而且，有些人說(shuō)，這些在線個(gè)人資料通常會(huì)顯示有關(guān)您的私密信息。
“如果你正在閱讀一篇關(guān)于勃起功能障礙，抑郁或自殘的文章，很可能會(huì)向成千上萬(wàn)的公司播出，”Kaltheuner女士說(shuō)。
這是怎么發(fā)生的？
谷歌的廣告系統(tǒng)出現(xiàn)在840萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站上，并且越來(lái)越依賴于一種稱為實(shí)時(shí)出價(jià)（RTB）的系統(tǒng)，這是一種在線廣告，允許人們?cè)诰€做的所有細(xì)節(jié)按時(shí)實(shí)時(shí)拍賣為他們提供有針對(duì)性的廣告。
通過(guò)RTB，大量的個(gè)人數(shù)據(jù)每天在大量玩家之間交換10億次，交易耗時(shí)毫秒，有點(diǎn)像金融市場(chǎng)的算法交易，但數(shù)據(jù)作為獎(jiǎng)品。
當(dāng)一個(gè)人訪問(wèn)通過(guò)RTB顯示廣告的網(wǎng)站時(shí)，向廣告交易所發(fā)送廣告的請(qǐng)求被發(fā)送到廣告交易所，該廣告交易所向數(shù)百個(gè)廣告購(gòu)買者廣播他們正在做的事情。然后他們舉行拍賣并競(jìng)標(biāo)他們的廣告。
這個(gè)行業(yè)價(jià)值數(shù)十億英鎊。
谷歌如何回應(yīng)？
它的陳述很短。
“我們不會(huì)在未經(jīng)用戶同意的情況下向投標(biāo)人提供個(gè)性化廣告或投標(biāo)請(qǐng)求，”它說(shuō)。
“愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì) - 作為谷歌的主要數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)構(gòu) - 以及英國(guó)信息專員辦公室已經(jīng)在考慮實(shí)時(shí)招標(biāo)，以評(píng)估其對(duì)GDPR的遵守情況。我們歡迎這項(xiàng)工作，并且正在全力合作。 “
這是新的嗎？
研究人員Lukasz Olejnik在他的論文中首次解釋了 RTB的工作原理以及將cookie與配置文件進(jìn)行匹配的方法，這是五年前寫(xiě)的。
“每次我們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，我們都會(huì)通過(guò)復(fù)雜的系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)估，這些系統(tǒng)允許廣告客戶決定您對(duì)他們的價(jià)值，并為您的私人數(shù)據(jù)出價(jià)，以便在您訪問(wèn)的網(wǎng)站上顯示廣告，”他寫(xiě)道。
Olejnik先生還鏈接到谷歌自己的開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站，詳細(xì)介紹了這種做法。
谷歌本身對(duì)cookie匹配非常開(kāi)放，它描述了一種行業(yè)范圍的做法。
最大的問(wèn)題是它是如何促進(jìn)RTB和cookie匹配是否符合GDPR和用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。
接下來(lái)發(fā)生什么？
如果愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)專員發(fā)現(xiàn)谷歌違反了GDPR，它將面臨另一項(xiàng)巨額罰款。如果它被命令改變其做法，它可能會(huì)對(duì)其廣告業(yè)務(wù)造成損害。
然而，計(jì)算機(jī)安全專家艾倫伍德沃德教授說(shuō)：“如果這種方法被取消，他們會(huì)找出新的方法，例如指紋識(shí)別，瀏覽器會(huì)發(fā)送大量有關(guān)我們所使用的設(shè)備的信息，并且這些信息可以放在一起創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的我們的個(gè)人資料。“
“營(yíng)銷人員比安全服務(wù)更了解你。”
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對(duì)于那些擔(dān)心他們正在提供多少信息的人來(lái)說(shuō)，電子前沿基金會(huì)研究項(xiàng)目Panopticklick網(wǎng)站可以揭示您的瀏覽量在多大程度上被跟蹤。
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